Dagens mediesamfunn blir stadig mer fragmentert. Virksomheter må i dag navigere seg gjennom papir- og digitale medier. Dette krever mer av dagens markedsførere og mange velger nå å besitte den strategiske kompetansen og styringen internt i virksomheten og sette ut det mer praktisk rettede arbeidet.
PR 2.0 tar utgangspunkt i en utvikling av den tradisjonelle PR-virksomheten og utviklet dette videre overfor digitale medier som tradisjonelle nettaviser og blogger til sosiale medier. I PR 2.0 tar vi i bruk virkemidler som microsites, video, podcast osv. Fremtidens presseaktiviteter er mer preget av aktiv bruk av multimedia enn bare statisk tekst og bilder enn tidligere.
